Creative Note

「クリエイティブに生きる」北国のデザイナーblog

音楽業界の現状2010 -ざっくり解説シリーズ-

Posted By admin on 2010年7月27日

CDショップ

少し前になりますが、HMV渋谷店が閉鎖しました。
この事からも分かるように音楽業界ではCDの売り上げが著しく減少してきています。
確かに私自身、CDを買ったのはいつだろうと考えるともう何ヶ月も前になります。
今回は少し音楽業界の現状についてざっくりと解説していこうと思います。

■CDの売り上げはどれくらい落ちているか
CDの売り上げは11年連続で売り上げは落ちています。
2000年のミリオンはシングルが14本、アルバムが25本ありました。
それが2009年ではアルバムが4本のみでした。
相当売れなくなってきているのが分かると思います。
しかも最近ですと、オリコンなどのランキングを見ても一昔前と様子が変わってきています。
ランキングの上位にアニソンなどが入ってくるのが当たり前になっています。
2009年の紅白には声優の水樹奈々さんが出るなど少し前では考えられませんでした。
何よりカラオケJOYSOUNDのランキングは凄まじい事になっています。
上位がアニソンやボーカロイド系のものがほとんどです。
J-POPなど今まで一般的だったものが10位以内に数曲しかないという状態が続いています。

■2009年のJASRAC徴収額が過去最大の下げ幅
一部で盛大にニュースになっていたりしましたが、実際にその徴収額を見るとさほど大した問題ではありません。
毎年1000億〜1100億の間を上下しています。
その差が今年たまたま大きかったと言えるだけです。
話題を作りたいという意図が見え隠れしているような印象を受けます。

*参考資料
JASRACの概要/使用料徴収額の推移

■音楽業界で市場が縮小している分野
年々下落している分野はオーディオディスク、主にCDです。
2009年、景気低迷を受け下落したと思われるのが放送関連、CM関連です。
その他の徴収額で大きな上下は得にありません。
徴収額の上がってそうなイメージのあるインタラクティブ関連ですが、ここも上がっている部分と下がっている部分があります。
それを考えても既に頭打ちの状態となっているようです。
総じて突出して美味しい分野はない、というのが徴収額から伺えます。

*参考資料
2010 年度定例記者会見資料〔1.2MB〕(PDFファイル)

■巻き返しを図るCD販売事業
CD関連の分野では今中高年向けのCDの強化を考えているようです。
高音質なCDを販売したり、500円で4曲入りのCDを発売したりと色々考えているようです。
そこで大人のマーケットを押さえ、若年層へCDの良さをアピールしていくという考えがあるようですが、これは別の問題なので有効ではないでしょう。
音の良さでCDを買うわけでも、安さだけで買うわけでもないのが現状です。

ただ、最近新たな動きとして書店やコンビニでCDの販売を行うアーティストが増えてきています。
確かにCDショップに比べ、書店とコンビニの数は何倍にもなります。
店舗側の配置の仕方も影響しますが、人目に触れる機会は増える可能性が大いにあります。

■ライブ関連の動き
ここ数年の統計を見るとライブ動員数や市場というのは復調傾向にあります。
フェス関連の動きも2007年から再び活発になってきているようです。
特に韓国のアーティストの影響は大きかったようです。
不況とはいえ音楽の需要が無いというわけではないようです。

*参考資料
ぴあ ライブ・エンタテインメント白書 2009

■私見
少し私の考えをまとめていきます。

・新しいメディアを活用していく
今はネットでのプロモーションが無視できない、大きな影響を持っているという時代になっています。
ネット、特にソーシャルメディアの登場によってアーティストと消費者の共感性やリアルタイム性といったものが強化されています。
ここには新しいマネタイズの方法がありそうです。

・CDのようなパッケージはなくならない
音質の問題、収集欲などパッケージにも一定量の需要があるのもまた事実です。
「ような」と見出しに掲げたのは、必ずしもCDが重要であるとは思っていないからです。
今後CDではない別の高品質で安価なものが提供されればそちらにシェアはシフトしていくでしょう。
加えて、プレミアムのような付加価値を与えるなど販売の仕方も今後改めて考えていく必要があるでしょう。

・業界をスリムな体制へ
本来音楽というものは芸術であったはずなのですが、いつの間にかこの業界には官僚がごっそりといる状況になっています。
本来はアーティストと消費者の間を取り持つだけでいいはずで、金儲けや保身の為に政治家へ献金をしている場合ではないといえるでしょう。
無駄に肥大化した部分をスリムにし、無駄なのない体制へと進化しなければいけない時期に来ているでしょう。

・アーティストが活動しやすい環境を
音楽もメジャーだけが全てではありませんし、インディーズでもそれなりに食べられる土壌があっても良いと思います。
そこにはメジャーアーティストだけではなくインディーズも、協力者やスポンサーなど多くの人が関わって互いに利益に繋がる様な場を作っていく事も必要でしょう。
また、昔から世の中は音楽をやっている人に対して冷ややかな目をしている人が多く居ます。彼らも音楽は享受しているのですが、自分の近くで音楽をやっている人へは良くないイメージを持っているのです。
この誤解もなくしていけるよう、より触れ合いやすいライブイベントなどがあると良いでしょう。

今後、音楽業界に関わる全て人々の役割に変化が訪れるでしょう。
アーティストと消費者はもちろん、レコード協会やJasracなどの団体、スポンサーも含めこれから先に変わらざるを得ない状況になります。もうすでに一部では始まってもいます。
その中ではやはりネットには重要な役割があると思いますし、それによって様々な選択肢が増えます。
それぞれのスタイルにあったビジネスを展開していく事になるでしょう。
そのためにもお互いが自分たちの立場をもう一度見直す時期に来たと私は考えます。

USTREAMについて -ざっくり解説シリーズ-

Posted By admin on 2010年7月19日

カメラ

徐々にユーザー数を増やしている動画共有サービス『USTREAM』。
このサービスについての私なりのざっくり解説とビジネスの動向について記事にします。
ただし、あくまで知らない人向けの解説になります。
熟知している人が読んでもさほど面白くないのでスルーしてくださいね♪

■キーワードは『ダダ漏れ』
最近といってもここ一年のものですが、『ダダ漏れ女子』なんていう一見穏やかではない言葉が広まっており、初めて聞いた時にはちょっとドキっとしたのを覚えていてます。
この『ダダ漏れ』はネットにおいては『生中継』を指す言葉の代名詞となりつつあります。
そしてこの生中継を出来るサービスに『USTREAM』があります。

■USTREAMについて
・元々はUstream.tvとして、イラクに派兵された設立者の友人が家族と連絡を取り合う為のツールとして開発されました。
これには現在のUSTREAMに似た機能があり、これによって自由時間に全員揃って親族と会話をする事が可能になったようです。

・現在はライブビデオサービスの先駆けとして、政界、エンターテイメント業界、技術分野などに普及しました。
オバマ大統領が就任演説で使用した事が有名ですが、今ではコンサートを中継したり、セミナーやイベントを中継なんていう事も行われています。
最近では『革命×テレビ』というUSTREAMを使った、ある意味革命的なテレビ番組も放映されています。

・Twitterと連携し、より協力なリアルタイム性を得る
実はこれが視聴率を上げる為の重要な点です。
映像の横に『Social Stream』というTwitterのストリーム表示があります。
ここでツイートを行うと、今観ている映像のURLを一緒にツイートされる事となり、そのツイートを行った人のフォロワーへも配信中の映像を知らせる事ができる仕組みになっています。
フォロワーの多い視聴者がいるともの凄い宣伝効果となります。

■USTREAMの何が凄いか
・インタビューやセミナーなどのイベントをライブ中継できる
先ほどにも挙げましたが、このライブ中継というものは今まで気軽に出来るものではありませんでした。
テレビを使うと莫大な資金や人材、場合によっては資格が必要になります。
それが個人レベルでも可能になったのは革命的です。

・”編集されていない”信憑性にこそ強みがある
これは魅力、というよりも訴求性がとても高くなります。
テレビ番組では良くも悪くも、ほとんどの場合は編集されています。
そこではやはり信憑性というものが損なわれてしまう事となります。

・iPhoneからの配信も可能
これは面白い展開だと感じました。
携帯端末から全世界へ向けて配信できるようになるとは今まで考えた事もなかったことです。

・無料で使える
これは大きいです。
今までネットで中継といったら機器やサーバの準備で数十万のお金が必要でした。
それは無料で手軽に配信できるようになりました。
ラップトップのPCとWEBカメラ、またはiPhoneがあればOKなので個人でも簡単に中継ができます。

USTREAMは最近よく話題に取り上げられる『リアルタイムウェブ』であり、『ソーシャルメディア』です。
『リアルタイムウェブ』とは、リアルタイムに情報を知る/知らせる事ができるメディアの事。
『ソーシャルメディア』とは、我々個人のユーザーが情報を発信し、形成していくメディアの事です。
これらは今までのウェブよりも、より強力な体験をユーザーに与えます。

■生中継はビジネスになるか
・企業、サービスのPRやマーケティング手段としての利用
・顧客へのフォロー
・IR情報の配信
企業側ではこれらのニーズは多くなっていく事でしょう。
外部に中継を痛くしても投資費用が少ないのが魅力です。

・課金システムの利用
これは個人のユーザー向けです。
行きたいけれどもその場に行けない、そういうユーザーに対するビジネスです。
海外でのコンサートで見たいものがある人は大勢います。

配信したい企業、また、視聴したいものがあるエンドユーザー向けとビジネスに成り得ると考えられます。
また、スポンサーとして広告を出す事で成功している事例もあります。

■私個人がUSTREAMを見て、また使用して気付いた事
・USTREAMを使ったビジネスに対する動きはまだまだ小さい
ほとんど表に出てきていません。
私の知る限りでも数社だけです。
一気に抜きん出ることができれば大きな利益に繋げられるかもしれません。

・配信されている動画のほとんどは構成や演出に未熟な部分が多い
今までテレビが当たり前だったユーザーにとって、映像の素人が配信する中継を視聴することは多少なりともストレスになります。
ここにクォリティをの高い配信ができれば良いPRとなるでしょう。
プロの映像技術があるとここでも活かす事が出来るかもしれません。

・まだ未開拓な部分が多い
サービス自体が始まってまだ日が浅いです。
知ってはいるけども、どう使って良いかわからないという企業が多そうですね。
どこも手探りで行っているように感じます。

私の結論としては、黎明期だからこそチャンスが多い、という事です。
既に動いている所もありますが、広報面で秀でている所は「テーブルマーク」さんくらいだと思います。
まだまだ少なく、参入の余地が十分にあると思います。

似た様なサービスにニコ生がありますが、ニコ生は立ち位置が異なりますのでUSTREAMと潰し合いにはならないでしょう。
私の印象としてはUSTREAMはあくまで動画を配信する事に主を置いています。
それに対し、ニコ生は配信している人と見ている人のコミュニケーションが主だと感じます。
そういう意味では配信スタイルによって住み分けされる事でしょう。

SIMロック解除により得をするのは誰か

Posted By admin on 2010年7月6日

iPhone
ドコモ、SIMロック解除へ…11年4月以降(読売新聞)http://www.yomiuri.co.jp/net/news/bcn/20100706-OYT8T00852.htm

遂に来ましたか、という感じですが。
Docomoは大して痛くも痒くもない、むしろ歓迎してると思います。
おいでませ、Docomoへという感じで。

これによってSoftBankには圧力が掛かる形となるわけですが、
総務省の出したガイドラインを読めば分かりますが、ロック解除は強制ではありません。

「SIMロック解除に関するガイドライン(案)」に対する意見及び総務省の考え方」(PDF形式)
http://www.soumu.go.jp/main_content/000072467.pdf

なので、Docomoユーザが心待ちにしている(?)であろうSoftBankがiPhoneやiPadを解除する可能性はそれほど高くないでしょう。
もし解除すればiPhoneやiPadユーザがDocomoに流れる人が多くなるだけですから。
周波数帯の確保の問題もありますので解除はSoftBankは非常に不利な状況になるはずです。
孫正義氏本人が「これはSoftBankの武器」と発言していましたし、それ以外の端末を解除する方向で進めるでしょう。

そしてスマートフォン以外では恩恵がはっきり言って皆無なので普通の携帯端末を持って移行する人は稀になるはず。
なぜなら通話しか出来ない(i-modeなどのサービスは使用出来ない)携帯持ってわざわざ乗り換える人はまずいないでしょうから。

結果的に数年間は形だけのロック解除になりそうな予感がします。

通信方式の違うAUは現時点では蚊帳の外となりますが、次世代からなんらかの動きがあるでしょう。
以前Docomoと通信方式を合流するような話もありましたし。

しかし嫌われ者は大変ですね(笑)

話題の『電子書籍』と出版業界の今後 -ざっくり解説シリーズ-

Posted By admin on 2010年6月19日

本


現在、出版業界はピンチだと言われています。
『電子書籍』の普及で本が売れなくなるのではないか」と出版に関わる人たちが騒然としていたいりします。
新聞社なんかはiPadが発売される前、その出鼻を挫こうと躍起になっていたりもしました。

■『電子書籍』とは?

そこで今話題の『電子書籍』って実際のところどういうものだろう?
と思ってる人も多いと思いますので以下に簡単な説明したいと思います。

1.書籍をデジタルデータにし、PCや情報端末、携帯電話で読める形式にしたもの
 皆さんの持っている携帯電話で見られる漫画なんかが電子書籍の良い例です。

2.電子書籍には動画や音声などの文字以外の情報も組み込む事が出来る
 雑誌の表紙が動画で動いているなんていう電子書籍もあります。
 普通の書籍では出来ない事も可能になります。

3.主なデバイスとしては『Kindle』『Reader』『iPad』などがある
 最近話題なのは『iPad』ですね。

4.現在、多くの場合は「利用権」の購入
 「利用権」というのは「読む権利」の事で
 二次利用が出来なかったり、転売が出来なかったり、返金が出来ない。などの制限があります。紙の本と比べると不自由ですね。
 この形には様々な議論があります。

■『電子書籍』の魅力
良い所も悪い所もありそうな電子書籍ですがその魅力について説明します。

1.物理量が極めて小さく済む
 電子書籍の端末に何千、何万という本のデータを入れる事が出来ます。
 旅行や出張先などで本を読みたい、資料の閲覧をしたい。そんな時に大量の本を持ち歩くのは大変ですが、電子書籍はただのデータなので実にコンパクトです。

2.欲しいと思った時に、その場で買ってすぐに読める
 ネットワーク環境さえあれば本屋にわざわざ行かなくてもすぐに買って読む事が出来ます。

3.印刷の用紙代、物流コストを抑えられるので安く提供できる場合がある
 紙を使いませんので印刷や紙そのものの値段、取次を介さないのでその分のコストが必要なくなります。
 今後はプロモーションが重要になってくるでしょう。

4.現在市場が拡大中
 市場規模は2005年には約16億円、2008年にはや395億円にまで拡大しています。
 今後もますます増えていく事でしょう。

5.紙を使わないのでエコ
 約300ページの本を1万冊作るのに625本ほどの木が必要になります。
 それが電子書籍に置き換わると相当なエコになります。

6.オシャレっぽい
 お店で新聞を広げて読んでいるのはどこか、オジサンぽくはないでしょうか?
 そこをカフェで電子書籍を読むという形に変えるととてもオシャレになった気分になれます。

■出版業界への影響
魅力的な電子書籍が増えていくと出版業界は危機になりそうです。
考えられる事態を挙げてみます。

1.電子書籍の売り上げが上がると、書籍の売り上げが下がる
 書籍の売り上げが落ちると書店が危機になります。
 実際に近年、書店の数が相当減ってきています。
 2001年には約21000店ありましたが、2009年には約15000店にまで減っています。

2.個人で電子書籍を出版できるプラットホームもあり、編集者の仕事が減る
 かなり業界にダメージを与えそうな要因です。仕事が減れば業界の縮小は避けられなくなります。

3.教科書の電子化が検討されている
 2015年までにデジタル教科書を全ての小中学校全生徒に配備する。というプランが総務省から出ています。
 文部科学省でないのが気になりますが、書籍の数が減る事は間違いありません。

■出版業界の今後
今までの文章を振り返ると出版業界に明るい材料が無い気がしてきます。
やはり出版業界は無くなっていくしかないのでしょか?
私はそうは思っていません。
その理由を以下に挙げます。

1.書籍が電子化されても今までのノウハウやスキルは無駄にならない
 編集(外注も含)の仕事というのは決して一つではありません。
 作られた書籍に問題がないかのチェック、権利の問題、プロモーションなど様々な関わりがあります。
 時にはクレームなどから著者を守る壁の役割を担う事もあります。
 そういう意味でも編集の役割というのは電子化されても重要なものになります。
 電子化されても編集者と組みたいという著者も多いようです。

2.変化を恐れない企業は生き残る
 市場が小さくなるのを嘆きながら紙にこだわり続けるというのは、勇ましさを感じ無い事はありませんが、縮小していくしかありません。
 変化を恐れずに自ら新しい技術に対応していくという柔軟性があれば生き残る事も出来ると思います。

3.紙の価値を再認識する
 日々消費されていく新聞や、雑誌、単行本などは電子化に非常に向いていますし、その方が良いと思います。
 ただ、電子書籍の問題として書籍を読むのにインターフェースに依存するという事があります。
 電子書籍は電気を使えない状況では読む事が出来ないのです。
 そういう状況下において紙の書籍は必要な存在といえます。

■私が考える紙と電子の未来

1.出版社では紙と電子書籍の出版を両方手掛けられるようにしていく
 黎明期である現在はどちらにもニーズがあります。
 電子書籍だけで稼ぐのは大変ですし、市場が小さくなりつつある紙の媒体だけでも不安が大きくなっていきます。
 将来的には紙と電子でそれぞれの特徴を活かした出版の形になっていくと思います。

2.電子書籍は国内だけではなく、海外からのニーズに対応出来る
 電子書籍は海外へも用意に配信する事ができます。
 実際に海外の人が日本の書籍を読みたいというニーズがあります。
 それらのニーズに対応した、国内の市場だけに拘らない、海外の市場も見越した開拓をしていくべきだと思います。

3.著者と編集者の新たな関係の構築
 著者の好き勝手書いた生原稿が売れるほど世の中は甘くありません。
 無名であれば無名であるほどその傾向は高まります。
 先にも挙げましたが、そこで本のノウハウを蓄えている編集者の力が必要になってくるでしょう。
 編集者と著者はお互いのリスクをシェアするような関係へとシフトしていくのではないかと思います。

一番重要なのは、紙であれ、電子であれ、良い『コンテンツ』を提供出来るかという事です。
その為にも法律周りの整備や流通システムの改善、権利の管理について議論していかなければならないでしょう。
ただ市場が失われていくのを嘆くよりも、より良いビジネスの方法を模索していく事の方が何倍も希望があるのではないでしょうか。

電子書籍が本当に普及するかは分かりません。以前のように失敗する可能性もあります。
ですが、今までよりも大きな力で動き出しています。
今後の動きには常に注目していく必要がありそうです。

iPad発売直前なのでiPadについて少しまとめてみる

Posted By admin on 2010年5月26日

■iPadとは
・Appleが開発したタッチパネルを搭載したタブレット端末。
・B5サイズよりやや横に広い大きさ。
・日本では5月28日に発売される。
・アメリカでは4月末までに150万台の売り上げ。

■iPadの魅力
・ラップトップやネットブックより軽い
 →ネットブックだと1kg。iPadは700g。
・バッテリー寿命が長い
 →音楽再生で10時間持つ
・一般的なネットブックのユーザニーズを満たせる機能を備えている
 →インターネット,音楽,メール
・アプリの豊富さ
 →iPhoneのアプリを使う事が出来るのですでに10万以上のアプリがあることになる。もちろんiPad向けのアプリの開発も行われています。
・操作が簡単
 →直接指で触れる事で操作が出来ます。
・ビジネスツールとして使える
 →iWorkを搭載する事で、ビジネスマンに必要な文書作成,表計算,プレゼンテーションが揃います。 
・なんとなくイケてる
 →これを持ってカフェなんかで電子書籍を読んでたりする姿はなんかイケてる気がします。モテの時代の重要なデバイスになるかも知れません。

■iPadのダメな点
・カメラが搭載されてない
 →ビデオチャットが出来ないのは少し勿体ないかもしれません。
・iTunesとの同期が必要
 →AppleStoreでセットアップしてもらう方法もありますが,起動するとiTunesと同期を求められます。PCかMacを持っていなければ使えないという事になります。
・Flashに非対応
 →よく話題になっていますが,iPadはFlashに対応していません。h264の動画形式には対応していますのでyoutubeなどは見られますが,現状のサイトで見られないものが多いのは残念です。
・画面に指紋がつく
 →画面に直接触れる事になりますので指紋が気になる人はイライラするかもしれません。私自身iPhoneでイライラしているのでここは改善して欲しい点です。
・持ち歩くには少し大きい
 →ノートPCに比べるとコンパクトではありますが,手に持ったりして持ち歩くには邪魔になります。

などなど良い点だけではなく,不都合な点もあります。
購入の際にはこれらの点には注意が必要だと思います。

■iPhoneの売れ行きはどうなるか
4月末の時点でアメリカで150万台売れている事から単純に考えると、日本では初めの月で50万台くらいは売れるだろうと予測出来ます。
全世界では今年中に710万台が売れるだろうと言われています。
2012年には2010万台と予測されています。

■iPadの登場で今後起こるかもしれない事
・ネットブックは姿を消す?
 →去年までネットブック市場は600%以上の伸びをみせていましたが、今年の4月の段階ではたった5%にまで落ち込んでいます。無くなりはしないかも知れませんが、規模は小さくなっていきそうです。
・タブレット端末が増える?
 →HPやGoogle,SONYも参入を表明しています。今後タブレット端末の競争は激化していくでしょう。この競争でさらに機能などの向上が行われるとユーザにも良いでしょう。
・教育,医療分野への期待?
 →softbankの孫氏がよく言われているように,教育や医療へもこういったデバイスが利用されていくかも知れません。
 教育分野では電子教科書だけではなく、動く絵本などでの幼児教育。e-Learningコンテンツなどでの利用も可能だと思います。
 医療分野では,電子カルテは勿論,薬の情報などのアプリなどアメリカでは利用が開始されています。今後も発展していく事でしょう。
・電子書籍の普及?
 →よく取り上げられる事が多いですが、電子書籍の普及が一気に進む事が考えられます。その影響で出版業界の動きが活発になりつつあります。

以上ざっと私の持っているiPadの知識をまとめてみました。
iPadに限らず今後のタブレット端末の動向は面白そうです。
私自身アプリ開発に興味があるので、今後もチェックしていきたいと思います。